Ella Marciello
direttrice creativa
e rebel writer.
Quello che faccio si chiama
comunicazione responsabile.
Parlare, scrivere e comunicare sono atti in grado di fare la differenza e generare un impatto, di creare legami e connessioni di valore.
Chi comunica ha sempre la responsabilità delle parole che usa: deve farsi capire dal pubblico a cui si rivolge e allo stesso tempo deve rispettare ogni persona che a quel pubblico appartiene, sempre tenendo fede agli obiettivi dei clienti.
Quello che amo fare è trovare le idee, le parole e le immagini per raccontare brand e progetti con una particolare sensibilità a ciò che si muove e cambia e uno sguardo attento alla contemporaneità sociale, politica e pubblicitaria.
I progetti di cui vado fiera
Sirene
Un workout di attenzione
per Action Aid
Un talk unscripted che ha l’obiettivo di rendere contemporanea la narrazione di brand attraverso un linguaggio completamente ibrido, che coniuga quello televisivo con le necessità digitali, tenendo sempre fede alle dinamiche social e alla declinazione nei suoi diversi formati.
"Sirena" è un termine polisemico che indica sia la creatura mitologica metà donna e metà pesce sia l'apparecchio che genera segnali acustici: in questa seconda accezione diventa parte integrante di questo format che ho creato e scritto con Cristian Micheletti per ActionAid Italia – realtà del terzo settore che ha trovato modo di parlare di sé in maniera non autoreferenziale dando vita a un luogo di confronto caratterizzato da una pluralità di voci, linguaggi e punti di vista.
Scrittura ribelle
Anti manuale di scrittura creativa
Il primo anti manuale di scrittura creativa che fa della ribellione il suo punto focale. Pensato per chi comunica – con la parola scritta ma non solo – per copywriter, strategist, per chi lavora in pubblicità e marketing, per autori e autrici o per chi ancora non lo è e ha bisogno di nuovi percorsi creativi e di pensiero che possano aprire vie non battute e infondere nuova linfa alla propria scrittura.
Un testo analitico e immaginifico con tanti strumenti ed esercizi da poter mettere in pratica subito per affinare tecnica, capacità di ragionamento e pensiero critico, tra cultura, società, movimenti underground, poesia e arte performativa.
#worldmentalhealthday
Per Mama Chat
In occasione della Giornata Mondiale della Salute Mentale, il 10 ottobre 2022 l’Associazione no profit Mama Chat – che si occupa di benessere psicologico e diritti delle donne offrendo assistenza psicologica online – ha lanciato una campagna di sensibilizzazione sociale in multi-soggetto volta a promuovere l'abbattimento del timore e dello stigma nel parlare e nell’affrontare i problemi legati alla salute mentale in virtù del difficile accesso, soprattutto economico, alle cure: un invito all'ascolto, per evidenziare come nelle parole della quotidianità si possano nascondere richieste d’aiuto, che spesso non vengono riconosciute. La campagna si è aggiudicata il premio "La comunicazione che fa bene", nell'ambito dei Touchpoint Award Strategy 2023.
Inclusive language approach
per Iveco Group
Un progetto di comunicazione aziendale a cavallo di comunicazione interna e HR. Come grande gruppo internazionale, Iveco Group era consapevole di avere al proprio interno una pluralità di rappresentazioni di etnia, di religione, di lingua, di genere, di età e di abilità, e anche del fatto che il linguaggio è uno strumento che le persone possiedono e su cui hanno il potere e il dovere di intervenire, per generare empowerment e creare luoghi di lavoro sicuri.
Per questo, Iveco Group intendeva assicurarsi che il proprio linguaggio - all'interno e verso l'esterno - riflettesse realmente il proprio scopo e i propri valori, in modo da consolidare una cultura aziendale in cui le persone potessero sentirsi libere di essere se stesse in modo autentico.
Ho tradotto questa esigenza in un percorso iniziato con la redazione di un manuale d'uso per un linguaggio ampio (in italiano e in inglese) con suggerimenti ed esempi pratici che è stato successivamente tradotto in 10 lingue e diffuso nelle sedi di Iveco Group di tutto il mondo, e che è proseguito con momenti di formazione sulla comunicazione responsabile e su come relazionarsi con le altre persone rispettando il valore delle loro diversità.
Montetine
Per Banca Etica
Monetine è una piattaforma di attivismo civico e finanziario nata per aiutare le donne in condizione di fragilità economica ad avere strumenti concreti di empowerment ed educazione finanziaria. Il progetto mira ad attivare un processo di formazione, informazione ed empowerment femminile focalizzato sulla tematica della violenza economica di genere, attraverso contenuti formativi e divulgativi sull’indipendenza economica rivolti alle donne vulnerabili. La piattaforma ha l’obiettivo di fornire un aiuto su larga scala a donne in difficoltà, così come alle operatrici dei centri antiviolenza che le supportano e aiutano nel percorso. Mi sono occupata della Direzione Creativa e di tutta la strategia di comunicazione cross channel.
